Allgemeines
Plakatwerbung in Österreich
Superposter
City-Light-Poster (CLP)
Riesenposter
LED-Wand (LED-Bildwand)
Videoboard
Infoscreen

 

 

Allgemeines:
(Quelle: www.medialine.de)

Im weitesten Sinne bezeichnet Außenwerbung alle werblichen Aktivitäten, die Zielpersonen und -gruppen außerhalb ihrer Wohnungen durch den gezielten Einsatz von Werbemitteln anzusprechen versuchen, die außerhalb geschlossener Gebäude angebracht sind.

Von der Plakatwerbung über die Verkehrsmittelwerbung bis hin zur Leucht-, Licht- und Luftwerbung oder gar zu den Ambient Media lassen sich viele verschiedene Werbeträgergruppen in den Begriff Außenwerbung mit einbeziehen. Sie alle konkurrieren in der Öffentlichkeit um die Aufmerksamkeit der mobilen Bevölkerung. Ihrer Präsenz kann sich der Passant nicht entziehen. Außenwerbung kann nicht überblättert oder ausgeschaltet werden. Sie ist ständig und überall im städtischen Umfeld präsent.

Zu den in der Außenwerbung verbreiteten Werbeträgern zählen vor allem Allgemeinstellen, Ganzstellen, Großflächen, Superposter, City-Light-Poster (CLP) und Litfasssäulen. Wenn Werbeträger ein spezielles Design oder eine spezielle Technik aufweisen, erhalten sie meist eigene Produktbezeichnungen wie MegaLights, digitale Bildwände (Infoscreens, LED-Wände) oder Baugerüste (Blow-up). Wenn Plakatwerbeträger mit Zusatznutzen für die Bevölkerung ausgestattet sind, spricht man meist von Stadtmobiliar (Wartehallen, Stadtinformationsanlagen usw.).

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Plakatwerbung in Österreich
(Quelle: www.medialine.de)

Österreich ist ein klassisches Plakatland.

Das Plakat ist in Österreich nationales Medium mit voller Flächenabdeckung. Deshalb hat es nicht nur einen fixen Platz in den meisten Mediamix-Planungen, sondern wird von einigen Werbungtreibenden auch als Basis- und Alleinmedium eingesetzt.

Das Plakatangebot ist im Osten Österreichs dichter als im Westen. Das hat vornehmlich topografische Gründe. In gebirgigen Landschaften lassen sich Plakatflächen weniger leicht aufstellen. Die weitaus am häufigsten verwendeten Formate sind das 16-Bogen-Format und das 24-Bogen-Format, gefolgt vom 48-Bogen-Format.

Seit 1. April 2003 bieten die drei großen Außenwerbeunternehmen Gewista, Außenwerbung/Ankünder und Heimatwerbung Österreich ergänzend zum bestehenden Vier-Wochen-Rhythmus auch den Zwei-Wochen-Rhythmus an.
Damit gibt es für das Plakat in Österreich jeweils zwei Anschlagtermine pro Monat: Monatsbeginn und Monatsmitte, also der 1. und 15. des Monats.
Durch die kürzere Aushangdauer und die Verdoppelung der Anschlagtermine können auch zeitlich begrenzte Aktionen mit dem Plakat rasch und effizient beworben werden. Das gilt insbesondere für Eventankündigungen, Promotions, saisonale Schwerpunkte im Handel etc.

Das Plakat ist danach ein sehr effizientes Werbemittel: impactstärker als Print und Hörfunk, vergleichbar nur noch mit TV zur Prime Time. Zum Unterschied von TV spricht das Plakat aber jüngere und mobilere Schichten an, während TV eher ein Medium der mittleren und älteren Generation ist.

Plakate prägen sich rasch ein. Marken und Sujets werden besonders gut erinnert. Zudem sind Plakate ein sympathisches Medium — es gibt kaum ablehnende Haltungen zum Plakat, während Fernsehwerbung von immer mehr Menschen abgelehnt wird.

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Superposter
In der Außenwerbung ein Plakatwerbeträger im 40/1-Bogenformat mit den Maßen 526 x 372 cm (= 19,5 Quadratmeter), das vorzugsweise an Giebelwänden angebracht wird und beleuchtet ist.

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City-Light-Poster (CLP)
In der Außenwerbung sind City-Light-Poster-Flächen Stellen von 4/1-Bogen (120 x 176 cm) an verglasten, beleuchteten Wartehallen und Stadt-Informationsanlagen sowie in Vitrinen auf Verbrauchermärkten. Es handelt sich dabei um hinterleuchtete Werbeträger, die an verkehrsreichen Standorten in den meisten Fällen quer zur Geh- bzw. Fahrtrichtung stehen und in der jeweiligen Blickrichtung nur ein Plakat tragen.

In der Stellenqualität und -pflege sowie in der gleichmäßigen Streuung im Ort haben die CLP-Netze Maßstäbe gesetzt. Durch die Hinterleuchtung wird die Werbewirkung besonders im Herbst und Winter noch verstärkt. Viele CLPs sind in Wartehallen bzw. in anderem Stadtmobiliar integriert.

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Riesenposter
In der Außenwerbung ein Plakat mit einer Fläche von zwischen 50 bis 1000 Quadratmetern und, bei voll verkleideten Gebäudefassaden, sogar noch größer. Es handelt sich um großformatige, bedruckte Kunststoff-Netzplanen, die an Baugerüsten oder Häuserfassaden angebracht werden. Riesenposter gibt es in Deutschland an rund 400 Standorten. Neben den Baustellenstandorten werden zunehmend auch Feststandorte an Hauswänden angeboten.

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LED-Wand (LED-Bildwand)
In der Außenwerbung eine aus Leuchtdioden bestehende Bildwand, an die online Multi-Media-Informationen übertragen werden können. Es bieten sich vielfältige Nutzungsmöglichkeiten in der Kombination von Information und Werbung. Möglich es ist beispielsweise, Werbespots im Wechsel mit regionalen Informationen abzuspielen.

Es handelt sich also um Bildwände, die elektronisch gesteuert und mit wechselnden Inhalten bestückt werden können.

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