Raus aus dem Mediendschungel

Die zunehmende Zahl der Werbeträger wie Privatfernsehen und eine erhöhte Zahl von Publikums- und Fachzeitschriften sowie das Aufkommen zahlreicher elektronischer Medien (z. B. Internet, E-Mail, RSS, Radio Data System u. v. m.) und neue Formen der Außenwerbung haben die Mediaplanung seit den 1980er Jahren erheblich komplexer gemacht.

Deshalb hat sich HOPE Medienberatung und -vermittlung auf die Planung, Buchung und Abwicklung von Medienschaltungen bis hin zur Erstellung ganzer Medienpläne spezialisiert.

 

Einige Begriffe:

Was ist Werbung?

Werbung dient der gezielten und bewussten Beeinflussung von Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Der Werbende spricht Bedürfnisse teils durch emotionale, teils informierende Werbebotschaften zum Zweck der Handlungsmotivation an. (Quelle: Wikipedia)

Mediaplanung

Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Massenmedien (Zeitschriften, Hörfunk, Fernsehen, Internet usw.) für Zwecke der Werbung verstanden. (Quelle: Wikipedia)

Mediaplanung dient dazu, die Kommunikationspolitik eines Unternehmens zu optimieren. Deshalb sollte jedes Unternehmen am Anfang des Jahres einen Werbplan erstellen.
Der Mediaplan muss einerseits die eigenen Werbe- und Marektingziele beinhalten, als auch die externen Rahmenbedingungen wie gesetzliche und soziale Umweltbedingungen, Aktivitäten der Konkurrenten, sowie die Wertvorstellungen, Einstellungen, das Kauf- und Kommunikationsverhalten der Zielpersonen, berücksichtigen.

Der Planungsprozess beginnt üblicherweise mit der Werbeanalyse. Dabei werden die bisherigen Werbetätigkeiten und deren Wirkung, sowie das Entscheidungsverhalten der Zielgruppen analysiert.
Aufgrund dieser gesammelten Informationen können als nächstes die Werbeziele festgelegt werden, um den Erfolg der Werbeaktivitäten überprüfen zu können.
Als nächstes muss das Werbebudget festgelegt werden. Das ist die Geldmenge die für diverse Werbeaktivitäten zur Verfügung steht.
Zur Mediaplanung gehört auch die Festlegung der Zielgruppe. Also jene Verbraucherschicht, an die sich die Werbebotschaft richten soll. Um diese Personen auch sicher zu erreichen, müssen die Botschaftsgestaltung und die Wahl der Werbemittel möglichst genau auf deren Merkmale abgestimmt werden.
Bei der Mediaplanung sollten folgende Fragen berücksichtigt werden:

Wichtige Kennzahlen der Mediaplanung sind u. a. Reichweiten, Kontakte (Tausend-Kontakt-Preise (TKP)) und die Gross Rating Points (GRP). Neben rein quantitativen Zielen spielt aber auch die Qualität der Kontakte eine herausragende Rolle, um eine möglichst hohe Übereinstimmung der Kontakte mit der Zielgruppe sicherzustellen.

Mediaselektion (Quelle: Wikipedia)

Als Hilfsmittel zur endgültigen Erstellung des Streuplans des Budgets bei der Mediaselektion kommt der Tausender-Kontakt-Preis zum Einsatz.

Intermediaselektion:

Die Intermediaselektion befasst sich mit der Auswahl der einzelnen Werbeträgergruppen. Die Werbeträgergruppen können anhand von verschiedener Kriterien charakterisiert werden und aufgrund derer zur Eignung der Erreichung verschiedener Kommunikationsziele bewertet werden.

Zu den Kriterien der Intermediaselektion gehören:

Intramediaselektion

Die Intramediaselektion befasst sich mit der Wahl der Werbeträger innerhalb einer Werbeträgergruppe.

Zu den Kriterien der Auswahl der Intramediaselektion gehören:

 

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