Allgemeines:
(Quelle: www.medialine.de)

Neben den klassischen Werbeträgern Fernsehen, Radio und Printmedien hat sich das Internet seit Mitte der 1990er-Jahre als Werbemedium etabliert. Die rasante Ausbreitung hat die Phantasien über das Potenzial von Onlinediensten und Internet als Werbemedium beflügelt. Zwar bleibt das Internet im Vergleich zu den klassischen Medien immer noch eher ein Nischen- als ein Massenmedium, dafür jedoch bieten die Besonderheiten der Onlinemedien Möglichkeiten der Zielgruppenansprache, die den klassischen Werbeträgern verwehrt bleiben.

Onlinewerbung erfolgt prinzipiell auf zwei Weisen:

Onlinewerbekampagnen verfolgen unterschiedliche Kommunikationsziele: Dazu gehören der Aufbau von Bekanntheit, die Herstellung von Images und die Generierung von Klicks auf Werbebanner.

Viele Werbetreibende betrachten das Internet im Gegensatz zu den klassischen Werbemedien als kostengünstiges Werbemedium, mit dem es besser gelingt, Informationen schnell an spezifische Zielgruppen zu bringen, als dies im Fernsehen und im Hörfunk der Fall ist. Laut den Entschedungsträgern ist das Internet darüber hinaus besser geeignet, Kaufhandlungen der Konsumenten anzuregen als traditionelle Werbemedien.

Gegenüber den klassischen Werbeträgern nimmt das Internet eher eine komplementäre Position ein. Während durch Fernsehen und Hörfunk Aufmerksamkeit und Interesse für ein Produkt besser geweckt werden, könnte das Internet weiterführende Informationen bieten.

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